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[经济观察] 《2019中国网络视听发展研究报告》发布 我国网络视频用户规模7.25亿

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发表于 2019-5-29 09:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
第七届中国网络视听大会正在成都举行,会上发布了《2019中国网络视听发展研究报告》。报告显示,我国网络视频用户达7.25亿,短视频呈现爆发式增长。

截至2018年底,中国网络视频用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频呈现爆发式增长态势,用户规模达到6.48亿,用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结:在去年一年中我们看到短视频从6月份开始反超长视频,成为中国网民最喜爱视频的应用形态,半年内增加了5395万的短视频用户,这是一个了不起的增长,距去年一年短视频的市场规模增长了744.1%。

【微型化成为视频行业趋势】

报告显示,短视频催生了新的传播平台、节目形态与用户消费习惯。快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业潮流。一些以往只属于长视频的内容,正尝试以短视频的形式制作,并为行业普遍看好。10分钟、甚至5分钟的微综艺开始陆续出现,网络剧中出现了“泡面剧”。

中国传媒大学电视学院副教授周逵:从去年开始有大量这种微型化的综艺节目,微型化的剧,其实这符合人们现代这种消费社会越来越快的城市生活节奏,我们称之为泡面剧,就是泡一碗泡面的时间正好把这剧就看完了,所以就3分钟到8分钟的时间。

随着更多短视频社交平台的兴起,网络直播平台的用户资源被进一步分化。截至2018年12月底,网络直播用户规模达3.97亿,较2017年底下降6.8%。其中,真人秀直播用户规模下降最快。

【中国人每天平均刷38分钟短视频】

网络短视频是继文字、图片、传统视频之后,一种新型的互联网内容传播形式。随着人脸识别、动作捕捉等新技术的加速应用,短视频以便捷的创作和分享方式获得用户青睐。据网络视听大会发表的数据显示,2018年,短视频应用呈现爆发式增长,已成为中国人手机中最主要的娱乐休闲方式。

都是谁在刷短视频?据报告显示,2018年的短视频忠实用户主要为90后、00后及学生群体,在性别占比上,首次出现男性占比超过女性的反转。短视频正加速向中老年群体渗透,40岁以上用户的短视频使用率明显提升。由于体量短、内容轻松,短视频的“粘性”相当高。据2018年12月的数据显示,全国手机网民平均每天上网时间5.69小时,其中的38.5分钟在刷短视频。中国人看手机时间比一年前增长了1小时零3分钟,有三分之一的时间给了短视频。

知识类短视频正在兴起。其中,科普、考学、职场类知识最受欢迎。专家称,短视频便于展示知识最精华的部分,能起到点亮兴趣、激发学习者进一步深入的作用。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结:并不是我们所有的知识,所有的观点都要从短视频上去获得,但是它给你开了一个口,让你去探索更多的世界,这个我认为是短视频一个非常大的一个价值。

【短视频成政务媒体信息传播新平台】

此外,短视频也正成为政务、媒体传播信息传播的新平台。2018年起,各政府部门、行政职能机构纷纷开设短视频政务号,抖音短视频中就有政务账号5700多个,排名第一的“四平警事”拥有1000多万的粉丝量。

中国传媒大学电视学院副教授周逵:对于整个中国政务的传播、政治传播以及这种政府机构和普通老百姓之间的这种情感连接是非常大的一个帮助。

专家称,凭借在农村的高普及率,部分地区正尝试将短视频和脱贫致富结合起来,探索扶贫新途径。

中国传媒大学电视学院副教授周逵:短视频应用的下沉,对于中国的很多扶贫工作也起到了非常大的正面的作用,当地的这些农产品可以直接通过短视频的方法连接,并且大家都能够动员起来。


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